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　　域名是什么?域名很容易和网址混淆，其实域名就是网址的后缀部分，现在域名比较多，不过最为常用的还是顶级域名，com/cn/net，有了域名就可以建站。网站的建设维护成本相比APP要低廉许多，在5G时代域名的作用更大，可以承载、图文、视频、音频等，可是为何大家弃用域名用APP呢?

　　很多互联网小白，估计都会问到这个问题。

　　在商业领域，物以稀而贵，也有合久必分，分久必合的说法。对于APP来说，无疑就是一种强制性的广告，比如，打开手机就可以看到，而域名建立的网址需要用浏览器打开，打开的时候会弹出其他的信息。即便不弹出其他信息，也会通过浏览器搜索其他信息，而APP不同，搜索的内容都是来自企业本身的服务。

　　这是企业为何要费大价钱做APP的原因。

　　不过，随着APP的发展，问题了暴露出来了许多。第一就是，APP不显示网址，容易被不法分子盯上，有些不法人员仿制APP实行诈骗，给企业带去了负面影响;第二就是，APP维护成本高，小的企业难以承受人力物力方面的负担;第三就是，APP使用受限，不能与世界联网，不利于企业全球化的路线;最致命的就是，现在用户疲劳，手机里都是APP，找起来非常麻烦，占据了存储空间。

　　手机上，装1000个APP不现实。

　　目前，APP的发展已经到了衰退期，一些生活必备的APP安装量大，其他打开频率低的大多被用户下载。“一些手机，买回来就预装了不少APP，但用户并不买账一个个卸载掉。”APP装得太多，那么就卡，这是众所周知的，相比域名建立的网址，APP在手机上找起来非常麻烦，现在正困扰着企业和用户。

　　不难发现，已经有一些大企业重新启用域名了，对于大企业来说，域名是门牌号，如果APP崩溃了，用户还可通过网址找回路径。笔者注意到，现在企业品牌认知度高，但凡开公司办企业就会卖一个域名建站，网站基本能满足小企业要求，而且花费不高，只要有浏览器的地方，都能通过网址访问公司，相比APP的强制安装，用域名建网站就要人性化许多，而且网站信息能被搜索引擎抓取，是一个不错的宣传工具。

　　笔者认为，未来APP的功能会弱化，人们会逐渐意识到域名的重要。APP不是未来互联网发展的趋势，只是当前的过渡产物，并不是一个好的或理想入口，因为它占据“物理空间”;域名依然是全球性唯一的入口，发展至今没有改变，随着H5的发展，未来域名的优势会越来越明显。不是域名不值钱，而是好的域名价值连城。景德镇县级市乐平的乐平北站即将通车，他们就打算用域名建站，方便服务。

　　“域名是企业的互联网商标。”比如，在互联网时代，商标不能直接产生效益，而基于互联网的域名有辨识度，能直接起到宣传和服务目的，还有就是域名比较稀缺，而商标并不稀缺，以“冶陶村”品牌为例，企业不可能把“冶陶村”所有商标类别注册下来，但可通过冶陶村全拼网址维护权益。值得注意的是，商标与域名是两个概念，汉字与网址概念不同，汉字不包含网址，而网址能包含汉字。

　　比如，yetaocun全拼网址包含了很多汉字组合，另外域名网址包含了APP的全部功能，就如某宝一样，依然很火。从这点说域名比商标更重要。

　　域名网址能替代商标，反之不可以。在互联网方面域名网址是门牌号，也是聚宝盆，它比APP有优势，由此可见，域名在企业品牌发展战略上的重要性。当企业发展到一定阶段，域名不可或缺。域名适合中小企业，能让小企业有更多展示机会，增加竞争力，APP更多的是电商和刚需服务，没宣传作用，一个企业一开始就做一个APP不现实，也没必要，对于非互联网企业来说APP作用微乎其微。

　　当然，现在弃用域名的人多，恰恰让域名更具投资潜力。