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谷歌竞价和seo介绍

何鹏seo 网站推广 2021年04月30日

  Google的广告平台(称为Google Advertising或“ Google Ads”)被全球数百万企业使用。它被认为是如此有利可图,以至于Google自己估计它可以实现8:1的投资回报率,即使每天的收入只有10至50美元。

  了解如何导航Google Ads平台是使用此功能强大的工具的第一步。在本指南中,我们还将探讨其优势,广告费用以及哪些工具可以帮助您制作第一个广告系列。

  什么是Google Advertising?

  Google广告费用是多少?

  Google Ads如何运作?

  付费Google广告与Google自然搜索

  为什么要运行Google Ads?

  如何在Google上刊登广告

  您应该在Google上刊登广告吗?

  什么是Google Advertising?

  几乎所有查询都将在页面顶部返回带有广告的SERP。这些广告是Google Ads —放置在Google广告平台上的广告,它们会出现在其广告网络中的搜索结果页和其他网站上。

  Google Ads通常以粗体显示“广告”或“广告”指示符。

  

  您可能会听到专业人士将Google广告称为“ Google搜索广告”的原因-这是因为这些广告通常会显示在搜索页上。Google广告还提供在YouTube和其他网站上的广告展示位置。

  这些搜索广告被企业用来推动其网站的访问量和销售量。使用Google的人们通常会积极地寻找一些东西,因此这些搜索广告获得了在更具吸引力的受众群体面前展示的额外优势。

  此外,制作广告时,您可以使用该平台进一步定位受众。利用Google Ads的功能,您可以确定要将广告展示给哪些受众群体,从而提供更多的转化机会。

  Google广告费用是多少?

  您的Google Ads费用取决于您的预算,您所在行业的竞争力以及您要放置的广告类型。

  广告是在Google Ads平台上创建,管理和运行的。您将添加副本,图像(如果适用),并为潜在的访问者指定目标网页。

 

  您还可以根据要设置的广告类型来选择受众群体,关键字和一天中的时间作为目标。在这里,系统会指示您输入预算。

  Google决定通过机器学习在不超出预算的情况下在何时何地展示您的广告。您可以控制希望每个广告费用多少。

  但是,在零售或技术等竞争性行业工作时,您将需要大量预算。

  Google Ads如何运作?

  与SERP上的广告空间相比,总是有更多可用于特定搜索的广告。因此,Google对每个关键字进行“拍卖”,以决定针对查询显示哪些广告。制作广告时,您正在与其他也为目标关键字和/或受众群体制作广告的企业竞争。

  有3个因素决定您的出价是否会中标:

  预算:您(或您的竞争对手)愿意花多少钱

  质量得分:根据用户体验对广告和目标网页的质量进行评级

  相关性:目标网页与广告和关键字的相关性(这也可以提高质量得分)。

  Google的计算机会考虑所有这些因素,以确定哪些广告会出现在搜索页,广告网络中的网页或YouTube视频中。

  Google Ads类型

  您可以选择5种广告类型:

  1.搜索广告系列:这些是文字广告,显示在Google搜索结果页面的顶部。通常,Google搜索广告系列是按点击付费(PPC),因此,只有当有人点击您的广告时,您才需要向Google付费。您的广告文案是这些类型的广告系列的重点,因此在编写时要特别小心。

  2.购物活动:购物活动用于销售产品或库存。这些广告包括产品详细信息,例如照片,产品标题,价格和您的公司名称。这些PPC广告显示在Google SERP的顶部或右侧。

  除广告外,您还需要Google Merchant来设置购物广告系列并将产品从您的网站拉入平台。

  您将可以在购物广告系列中指定否定关键字。这些是您不希望广告出现的关键字。但是,您将无法指定要定位的关键字-Google会根据算法决定何时展示您的购物广告。

  3.展示广告网络广告系列:展示广告网络广告系列(有时称为Google展示广告网络(GDN)广告)出现在其他网站上,而不是在SERP上。它们通常包含文字和图片,您可以在设置广告时确定这些文字和图片。

  展示广告吸引了90%的互联网用户,因为它们是在用户在线浏览,查看电子邮件或使用某些应用时显示的。您可以在设置广告系列时指定在展示广告网络中定位的受众特征。

  4.视频广告系列:视频广告系列或视频发现广告是在YouTube帖子之前或之中显示的简短视频。他们可以帮助吸引订户,流量或产品或服务的转化。

  即使仍会在YouTube上看到,您仍然需要使用Google Ads来设置此广告。该平台可让您调整目标受众并构建6-15秒的视频剪辑。

    5.应用广告系列:应用广告系列是旨在推动应用安装或应用内购买的广告。它们可以出现在SERP,展示广告网络和YouTube上,具体取决于Google机器学习预测您将从广告中获得最大收益的位置。

  设置此广告时,您可以添加广告设计和预算。Google会自动在最有可能对受众感兴趣的展示位置中展示您的广告。

  Google Ads和PPC一样吗?

  不会。PPC(“每次点击付费”的缩写)是一种付费广告,而Google Adwords是一个PPC平台。尽管这些术语经常互换使用,但它们并不是同一件事。

  顾名思义,您仅在客户点击时为PPC广告付费。您无需付费即可展示广告。Google广告的许多类型都是PPC,但PPC不仅限于Google广告。

  Google广告(PPC)和Google有机(SEO)都是搜索引擎营销(SEM)的类型。但是,两者的工作方式截然不同,应该作为独立的营销渠道来运行:

  Google Ads是付费搜索频道。您投放广告,然后在有人点击您的广告时付款。您可以设置要投放的广告以及支出的金额,并且可以立即开始吸引流量。

 谷歌竞价和seo介绍
    Google Organic针对搜索引擎本身。您在网站上推出策略,以在Google搜索结果中排名尽可能高,从而增加点击次数。您无需为排名付费,当有人点击时,您也无需付费。但这是一个较慢的过程,您无法打开或关闭。即使您是知道他们在做什么的SEO专家,也可能需要很长时间才能将其有机地排名。

  在执行SEO时运行Google广告可以帮助支持您的总体营销目标。

  为什么要运行Google Ads?

  我们明白了:如果您可以通过免费或低成本的营销渠道来吸引流量,为什么还要为在线广告付费?

  许多行销专业人员都有充分的理由将Google Ads添加到他们的行销工具框中。有了适当的预算和策略,您可以通过Google Ads广告系列获得可观的回报。

  好处包括:

  更快的投资回报率:投放后,无论在何处展示广告都可以点击。热门广告几乎可以立即获利,优质广告的回报率要比SEO或电子邮件等其他营销渠道快得多。

  支出控制:Google Ads的功能可让您完全控制预算以及支出金额。您可以随时调整广告系列的参数,也可以根据需要将其关闭。

  支持您的营销目标:Google广告可以帮助您提高品牌知名度以及点击量,访问量或转化次数。无论您的营销目标是什么,都有一种Google广告类型可以帮助您达到目标。

  便捷的报告功能:在Ads平台中跟踪广告的点击次数,支出和更多内容,或将该平台连接到您可能拥有的PPC工具。您也可以将Adwords帐户直接插入Google Data Studio中以获取自动实时报告。

  定位控制:Google Ads为您提供了很大的控制权,可以控制向谁展示广告,向何处展示广告以及展示时间。您可以指定设备,一天中的时间,受众特征,位置,放置位置等。这将使您有机会优化预算,因为您将知道自己针对的是合适的人,而不是将钱浪费在永远不会convert依的人身上。

  如何在Google上刊登广告

  开始使用时,通常需要执行以下4个步骤:

  审计

  研究

  建造

  监视器

  每个阶段都需要一组不同的任务和流程。有很多PPC工具可以在Ads平台本身之外为您提供帮助。这些工具可以帮助您正确设置广告系列并跟踪其效果。

  以下是每个阶段的一些有用工具:

  广告审核工具

  开始投放新广告时,您应该做的第一件事就是审核您已经拥有的广告和广告系列。这意味着要审核现有广告,其点击率,着陆页和竞争水平。

  广告历史记录工具

  Semrush中的“广告历史记录”报告会根据特定的关键字来回顾过去广告的效果。您将能够看到该域赚取的所有广告流量,以及当前链接到该域的广告的所有关键字。

  Google Ads Performance Grader

  如果您已经设置了一些Google Ads,则Wordstream的免费工具特别有用。它审核您的现有绩效,并为您提供基本建议以进行改进。它着重于质量得分,展示次数份额,点击率,广告文字和您的目标网页。

  Google Ads关键字规划师

  Ads平台本身可以使用关键字规划器等工具帮助您审核广告。使用它可以帮助您审核竞争难度和第1页广告的平均出价。

  关键字研究工具

  关键字研究对于确定您应该出价和不应该出价的关键字至关重要。合适的关键字可以基于品牌原因,竞争力,预算和搜索量。

  当涉及到制作Google Ads广告系列时,可以说这是最广泛的一步。选择合适的关键词作为目标,是节省时间和金钱的关键。

  关键字魔术工具

  关键字魔术工具对PPC广告系列和SEO一样有用。输入您正在考虑竞标的关键字,该工具将生成类似的关键字,这些关键字可能具有更好的搜索量,竞争力较低,因而价格较低。

  PPC关键字工具

  PPC关键字工具更加针对广告。它可帮助您根据以下信息确定广告的关键字:

  长尾比赛

  竞争对手的付费或自然关键字

  语义相关的关键字

  混合单词以获得长尾关键词

  您还可以将关键字分组到广告系列中,并为广告确定否定关键字。

  广告制作工具

  确定关键字并确定预算后,就可以开始制作广告了。在这里,您需要发挥一些创造力,以开发出质量也很高的相关且引人入胜的副本,从而脱颖而出。

  Semrush广告研究工具

  我们的广告研究工具非常适合制作您的第一个展示广告。输入关键字后,它将找到与关键字相关的广告列表,并向您显示当前流行广告适用的文字和图像类型。然后,您可以选择自己喜欢的各个方面并体现您的品牌,以制作自己的广告。

  广告监控效果工具

  广告系列开始投放后,您需要对其进行监控,以确保达到您的营销目标并且预算仍在预算之内。Google Ads平台提供了一些出色的指标和报告功能,但是还有其他一些专业工具可以有效地跟踪和展示效果数据:

  位置追踪器

  Semrush的排名跟踪器可以轻松跟踪竞争对手的广告效果。它还可以让您深入了解SERP功能的显示位置,并在新的竞争对手开始对您的关键字出价时提醒您。

  超量度

  Supermetrics将您所有的广告数据集中到一处,并向您展示来自各个平台和广告系列的最重要的指标。尽管设置会花费一些时间,但是一旦运行,它将帮助您掌握ROI并做出基于数据的决策。

  您应该在Google上刊登广告吗?

  我们是这样认为的。Google Ads可以成为您企业非常有利可图的营销渠道。尽管设置您的广告会花费一些精力,但在它们开始投放后,您可以对其进行监控并了解哪种技术最适合您。

  完成广告制作过程时,请利用专业工具。您的下一个出色广告指日可待。

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