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　　流量列表中有几个独立的站点排名很快。他们有一个共同点就是有机搜索的比例很高，尤其是前20位的站，前三位的站往往直接搜索的比例更高。例如，一个名为misthub的独立电子烟站实现了79.67%的有机搜索，而第一美容网站colourpop的直接搜索占了55.40%。可见，有机搜索是建站初期引流的第一步，所以做好SEO也是建站成功的第一步。

　　图片来源:Similarweb

　　根据潜在客户在互联网上搜索的实际内容，挖掘产生流量的机会，设置搜索关键词是整个SEO过程的基础。如果能根据用户的高频搜索词优化网页，创建内容，就能大大提高有机搜索的引流效果。关键词研究不是猜测客户正在搜索的关键词，而是根据关键词的竞争力或估计的每月搜索量来判断目标关键词。

　　在讨论如何找到有价值的关键词之前，我们先来定义关键词的意思。关键词是输入搜索引擎的任何单词或短语。比如一个词蛋糕或者更长的短语如何做蛋糕。首先，我们应该根据消费者的意图区分三种不同类型的关键词。

　　1.导航类:导航关键词是某人用来导航某个地方的关键词。例如，如果您在谷歌中键入“纽约时报”一词，您可能会试图导航到纽约时报网站。

　　2.事务类:当有人试图完成一个操作时，他们使用事务关键字。比如有人在网上搜索关键词& ldquo买跑鞋& rdquo我想买一双跑鞋。

　　3.信息类:信息关键词是指用户在研究一个话题或问题，或者收集上下文，不一定是为了购买。例如跑鞋最流行的款式是什么?

　　大多数企业应该优先考虑交易和信息关键词。虽然不是每一个目标关键词都是为了购买，但了解搜索查询背后隐藏的意图，找出你的页面应该包含什么，是非常重要的。介绍三种设置搜索关键词的策略和专用工具。

　　第一步:列出与你的业务相关的话题

　　先考虑你的行业和你卖的产品。想想潜在客户可能会有什么样的问题，他们可能会对什么样的内容感兴趣。比如我们可以从以下几个问题进行头脑风暴:当有人搜索这个关键词时，他们想找到什么?关键词和你卖的产品有关系吗?你想怎么被发现?你的客户如何评价你的产品?

　　对于一些复杂的类别，客户的名字是什么?当人们想购买你的产品时，他们可能会以不同的方式搜索你的产品。虽然意义相近，但在意图、使用频率等方面还是有区别的。比如上面说的独立电子烟站misthub，设置关键字为vape、misthub、vape mods、vape shop、voopoo drag。

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　　绝大多数电子烟消费者都属于vape文化圈，所以这家店很聪明的把第一个关键词锁定在目标消费者的文化圈，甚至连无意购买电子烟的消费者在搜索信息关键词的时候都会成为潜在客户。Vape mods是电子烟转型的趋势，voopoo drag是voopo公司推出的产品。这两个扩展短语可以在乏味的文化圈中找到潜在客户。

　　所以除了交易关键词，你还可以考虑用信息关键词来推广你的内容营销。例如，通过撰写博客文章或在您的商店中为特定的问题或主题创建页面，您可以增加被信息关键词找到的机会，影响读者的想法并指导购买。

　　第二步:& ldquo相关搜索& rdquo写下来

　　当你开始创建一个关键词列表的时候，你要意识到长尾关键词，通常是三到四个字或者更长，但是竞争比较少，搜索量也比较低，所以只有针对性强的时候才会带来特别有价值的流量。因此，确定有效长尾关键词的一种方法是在搜索引擎中输入一个单词或短语，然后向下滚动到搜索相关部分。将此处的相关关键字添加到上一步的列表中。

　　第三步:使用免费的关键词研究工具

　　首先是基于谷歌数据的三个工具:

　　随处关键词，是Chrome和Firefox的免费扩展。它会每月在Google上显示给定关键词的估计搜索次数，帮助你对关键词列表进行优先排序，还会推荐其他关键词供你考虑;

　　Google Search Console，可以帮助你从Google数据中了解目标用户的搜索模式，查找网站上的错误，选择排除不想在搜索结果中显示的页面;

　　Google Keyword Planner，可以分析某个特定单词的用户搜索频率，不同时期搜索内容的变化等等。但是，你需要一个谷歌广告账号才能使用，你必须开始运行广告才能看到所有的数据;

　　答公众，可以根据Google数据提供长尾关键词到焦点关键词的可视化映射。它根据问题(谁，什么，什么时候，在哪里，为什么)，比较(与它比较，和/或)提供关键词创造力。同时，也是一种很好的方式，提供人们对一个话题的看法，以及他们在做出购买决策时可能面临的具体障碍或选择，适合内容营销。

　　其次是基于反向链接的三种工具:

　　MozBar，可以帮助你根据页面权限、域权限、指向页面的反向链接数量来衡量一个位置在搜索引擎结果中的竞争力。此外，它可以轻松分析页面上的SEO，评估一个页面的反向链接可能有多有用;

　　反向链接工具，了解链接到你或你的竞争产品的网站类型，从而创建一个博客或作家的扩展列表;

　　SEO Review Tools，提供反向链接检查器，但唯一的限制是只能得到每个域的最佳反向链接，一天只能运行18次。但是，该工具可以告诉您链接网站的域权限、它们链接到您的次数、它们是跟随链接还是不跟随链接，以及它们在单个视图中使用的锚文本。

　　最后，基于来自多个搜索引擎的数据的工具:

　　所以，他可以从必应、雅虎、亚马逊、YouTube、Answers.com等网站的浏览数据中给你关键词建议，是一个刺激竞争不那么激烈的长尾关键词，帮助你全方位到达客户的信息查询。